北京时间7月11日，随着葡萄牙队捧起德劳内杯那一刻，2016年法国欧洲杯就已经全部结束了。作为中国大陆地区欧洲杯全媒体独家转播权的央视，通过电视平台和网络平台为大家带来了一场前所未有的视听盛宴。

欧洲杯是四年一届的足球体育盛事，全国亿万球迷都在通过各种各样的渠道和方式来观看比赛。央视体育频道为了呈现欧洲杯，增加了体育频道报道团队的规模，无论是解说评论、现场拍摄、还是现场报道等方面都加大了力度。那么，央视体育频道具体是怎么通过电视平台和网络平台转播欧洲杯的呢？

电视直播仍是主力，报道团队规模扩大

CCTV-5、CCTV-5＋中央体育频道呈现欧洲杯的方式主要是欧洲杯的比赛直播、新闻资讯的报道和欧洲杯特别节目《2016欧洲杯豪门盛宴》。电视比赛直播较之前的改变就是，与往届欧洲杯相比这次央视体育频道报道团队的规模增加了50%，央视体育频道总监江和平表示。“我们派出40人的前方报道团队，主要在解说评论、现场拍摄、现场编辑、现场报道等方面强化创作力量。”

从直播力度到直播水平的提高，可以看出央视体育频道对于这次欧洲杯的重视，而且效果也很好。据统计，从35中心城市来看，6月11日至18日，CCTV-5连续八日蝉联收视冠军，平均收视份额5.62%，环比增幅达175.32%，单日收视份额最高达6.35%。从CCTV-5转播的各场赛事来看，CCTV-5每晚21:00转播的欧洲杯比赛多为当日收视冠军。欧洲杯决赛当天CCTV5的收视率为0.477%，市场份额4.351%排名各卫视全天收视率第一。

网络直播互动性强，满足球迷需要

央视网是央视体育频道的官方网站，央视网除了提供直播比赛之外，还提供了满足球迷各种需求和互动的功能。央视网通过精心编排，以“央视影音”客户端移动互联网应用产品为中心，为网民带来权威全面的赛事直点播、图文资讯、互动竞猜等融媒体服务，用户通过手机、PAD等移动端可随时随地观看欧洲杯全部赛事。

网络直播平台主要是通过直播加互动的形式来满足球迷的需求。与球迷的互动是网络直播存在的最大价值，央视在互动性方面的建设是通过球迷在直播过程中评论比赛、提问问题、竞彩比分、抽奖等形式让球迷能够参与比赛，感受比赛氛围。央视网推出了推出欧洲杯特别节目，如《报告欧罗巴》、24强球队视频集、球星专辑、每日最佳、盘点回顾等。央视网还运用了最新的VR技术，将用户带回到过去几场豪门盛宴的现场，重温豪门盛宴的精彩瞬间，让球迷们宛如身临现场感受“豪门盛宴”的主持人、嘉宾、以及明星艺人的风采。除此之外，球迷可在欧洲杯专题中进行模块定制，选择自己喜爱的球队进行信息推送服务。

电视直播存在局限性，在互动性上有所欠缺

拥有独家转播权的央视，通过电视和网络平台的双重直播形式，为亿万球迷带来豪门盛宴。相比于之前的欧洲杯，这届欧洲杯的转播无论是形式还是内容，都更加全面化、人性化。但是电视台的直播相较于形式多样的网络直播还是有一定差距的。

电视平台直播在互动性方面较差。网络直播通过竞猜、评论、抽奖等形式与球迷进行互动，电视直播在这方面也应该进行尝试。网络与球迷的距离相比电视更加亲密，这也是电视直播的劣势。电视直播最需要优化的就是互动性，让球迷能够参与比赛，感受比赛氛围。

网络直播平台能够很好的展现个性化，而电视直播主要是展现共性的东西，在个性化方面较欠缺。为了满足更多受众的需要，电视直播应该多角度的解读比赛，了解受众的分类和喜好，编排更多类型的节目来吸引球迷。

电视直播的局限性相较于网络较大，首先网络直播可以通过移动端来完成，而电视直播只能在固定场所观看，所以电视直播虽然是最重要的直播平台，但是随着新媒体的出现已经不再是唯一平台。未来的电视直播应该转换角度，优化直播方式，来满足众多受众的需求。

央视通过电视和网络平台的全媒体形式，呈现了一个立体化的欧洲杯，让球迷感受到了一场前所未有的视听盛宴，比赛直播方式的多样化也满足了球迷的不同需求，是体育迷享受全媒体时代带来的极致新体验。

整体看来，央视的表现还是令人满意的，但是仍然存在优化的空间。期待央视在未来的大型赛事转播中有更好的表现。

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文/谦谦