来源 | 腾讯广告

2021年双奥齐聚，欧洲杯等众多大型体育赛事即将接踵而至，点燃全球热情。在即将开启的超级体育年，品牌如何借体育东风提升品牌价值，实现体育营销突围成为关键。12月10日，在腾讯广告内容新势力大会——腾讯体育热血出征仪式上，腾讯体育全面洞悉2021体育大势，发布全新内容战略布局，与品牌主携手赢战2021。

共赴超级征途开拓体育场内场外价值

随着国家对体育产业的大力推动，大众体育市场快速发展，体育正成为全民必须积极参与和最高重视的领域。而在体育行业与内容消费市场，用户的内容消费愈发多元化、衍生化，赛事版权价格也逐步回归理性。加之今年疫情影响，体育行业正不断突破体育内容的价值边界，以数字化等多元方式，探索体育场内场外更多价值空间。

在此趋势下，腾讯体育总经理赵国臣表示：“腾讯体育的目标就是做好职业体育共建人、生态内容耕耘人、潮流文化代言人。”腾讯体育一方面不断拓宽职业体育IP合作模式，提供更多元的合作模式与服务内容；另一方面将赋能创作者、生态伙伴，聚合更多体育衍生热点；还将升级自制赛事体系，实践新兴体育与潮流文化的融合，形成全新的内容生态，全面开拓场内场外价值，助力品牌打破赛场边界，全方位连接品牌用户。

腾讯体育总经理赵国臣

天时地利人和全局团战开启双奥新局面

国际奥委会主席巴赫近期明确表示，东京奥运会肯定会如期开幕，且不会空场进行，为品牌明年体育营销布局送上一颗“定心丸”。在双奥年，腾讯体育将打通平台资源，整合“天时”“地利”“人和”三大板块资源，布局从场内到场外的多元内容，涵盖双奥一线制播与创新节目、优质自制IP内容以及金牌体育经纪资源，不仅为用户打造一个耳目一新的双奥，也为品牌入局体育营销创造更多选择。

秉天时：借2021年大时大事，腾讯体育将出品多元奥运主题体育跨界节目。在双奥期间，《冠军7堂课》将邀请奥运冠军，为青少年打造体育“网课”；《冠军之城》以运动员家乡为情感触点，开启直播带货新玩法。除双奥外，2021年更是中国共产党建党100年，《百年百冠》将请百位冠军为建党100周年献礼......以国民时代印记，激发用户强大的情感共鸣，借体育营销让品牌与用户共情共振。

腾讯体育内容部总监吕莳

承地利：2021年，腾讯体育将继续集合平台拳头产品，进行奥运团战。随着奥运进入倒计时，体育营销进入“东亚时间”，腾讯体育将以东亚文化为纽带，呈现奥运别样精彩。在东京奥运会期间，《“漫”游东京》集结腾讯明星国漫IP打造奥运二次元报道团，《国潮东征》开启奥运主题潮流文化之旅，《兰博挤霓》以脱口秀形式打开年轻奥运视角。在北京冬奥会期间，结合中国传统文化与新年节点，腾讯体育还将推出《冰嬉大会》、《国风冬奥》等节目，打造冬奥本土营销阵地。

同时，腾讯将持续发力体娱跨界IP开发，打造跨界、电竞、跑步、篮球、冰雪等多品类优质自制赛事。作为偶像 体育的热门破圈层体娱IP，《超新星运动会》将于2021年设立夏季版与冬季版两届赛事，赛事内容全面升级。《企鹅跑》与《小企鹅跑》也将在奥运年多城开跑，打造年轻人的潮流社交派对，还有【超级企鹅】系列IP、【地表最强】系列IP，以体育 娱乐内容持续破圈，提升全民关注度与参与度。

聚人和：双奥大年，也是中国健儿们拥有“主角光环”的闪耀时刻。不论在赛场内还是赛场外，中国健儿们将成为全民关注焦点，值得品牌入局合作。作为腾讯体育全资体育经纪公司，腾讯赢德体育卡位上游优质体育经纪资源，已经拥有中国女排、中国羽毛球队2支王者中国国家队，苏炳添、刘湘、张常宁、石宇奇、杨阳等20位金牌运动员的独家商务运营权，还有中国兵乓球队、中国跳水队等中国多支国家队资源。

与此同时，在奥运期间，腾讯体育也将配备强大的前后方采编制播，携手金牌运动员及队伍推出《第一时间》、《冠军直通车》、《暖暖中国味》等前方节目，《女排加油歌》、《冠军朋友圈》等互动玩法，以及大小企鹅跑、超新星运动会等线下活动，依托线上媒体传播与线下活动运营能力，构建闭环营销体系，助力品牌在赛场内外充分激活王牌资源的赞助权益，收获长效价值增长。

腾讯体育经纪首席策略顾问杨帆

布局篮球内容生态抢位年轻化营销阵地

随着体育圈层的拓展与新生代用户入局，在借助双奥大事件之外，从竞技体育到泛娱乐赛事及潮流运动，如何圈粉年轻新世代，创造场内场外更多体育营销新空间？

对此，著名篮球评论员杨毅表示：“篮球作为体育营销里的第一梯队，覆盖了广大热情洋溢的年轻群体。”基于对篮球赛道的纵深布局，腾讯体育打造“篮球宇宙”，以全年龄层、全赛事等级、全内容覆盖，带来更具观赏性和趣味性的篮球圈层文化内容，深度渗透年轻化人群，开拓最强本土年轻化体育营销阵地。

著名篮球评论员杨毅

NYBO青少年篮球公开赛、CJBL中国初中篮球联赛、CHBL中国高中篮球联赛、NCAA美国大学生篮球联赛、CBA中国男子篮球职业联赛等5大篮球竞技赛事，以篮球全赛事内容矩阵全方位触达全年龄层用户。《扣篮联盟2021》、《先锋少年》、《篮板青春》等体娱跨界IP挖掘次世代热爱，抢占未来赛道。《潮乐玩家》、《潮级主场》瞄准篮球潮流文化，引爆新兴人类潮玩文化，有效刺激消费转化。《街球江湖》、《篮球大篷车》、《超级企鹅校园行》等落地线下IP，零距离精准触达年轻人群。除此之外，腾讯体育还积极布局足球、电竞、冰雪等垂类内容，创造更多与多圈层年轻用户深度连接的触点。

从停摆年到超级年，腾讯体育不断突破向前，联动矩阵资源，持续运营、生产优质多元的体育内容，成为千万级核心体育迷的聚集地；以体育X生活方式营销，激发泛体育用户的体育热爱；联动各方紧密合作，充分发挥体育社会价值，引领行业市场发展。

腾讯PCG媒体市场部副总经理洪成

2021双奥之年，腾讯体育将携手更多合作伙伴，放大核心体育人群的热爱之火，依托腾讯强大的校园中台，释放Gen-Z和潮流人群的热情，激活泛大众的关注、参与，并携手更多产业合作伙伴共创共赢，拓展体育产业及营销更广阔的价值空间。

超级体育征途将启，全球体育进入亚洲时间，体育营销市场即将被全面引爆。腾讯体育及腾讯广告将打开体育营销边界，以全方位、多场景的优质体育内容布局，全面释放场内场外价值，让体育内容成为品牌与用户深入连接的引力场，驱动品牌实现可持续的价值增长。