2020欧洲杯小组赛激战正酣，自开赛以来，平均每天有30个相关话题冲上微博热搜，主话题#欧洲杯#的阅读量已经超过90亿。

每逢重大体育赛事，微博都会成为用户围观和讨论赛事的重要平台。本届欧洲杯，微博与咪咕体育、爱奇艺体育强强联手，在赛事短视频、节目集锦等内容的传播推广方面展开深度合作，让用户观看赛事短视频的同时，针对每个焦点时刻展开热议。咪咕体育、爱奇艺体育主持的话题也频频冲上热搜，提升持版权方影响力。

除了观看赛事短视频，微博用户还会通过视频、图文等多种形式讨论赛事。欧洲杯开赛以来，前央视女主播刘语熙“乌贼刘”延续了大赛惯例，坚持预测赛况，单条视频播放量将近200万，成为欧洲杯走势的特殊风向标。与此同时，用户已发布近10万条图文形式的微博为丹麦球员埃里克森祈福，也有上万球迷通过参与#有内鬼终止交易#话题讨论热议葡萄牙的两粒乌龙球，以社交媒体独特的形式表达态度。

德国国家足球队与葡萄牙国家足球队的强强对话成为目前最受关注的单场比赛。逆转战胜葡萄牙国家足球队之后，德国国家足球队官方微博@DFB_Team 更新微博：“不能战胜我的，会让我更强大。”葡萄牙国家足球队官方微博@葡萄牙国家足球队 回应：“希望大家能继续支持我们，陪我们征战每一场比赛。”此外，为上述两支国家队输送了多位球星的皇家马德里足球俱乐部也参与互动，引发了用户回忆杀。

欧洲杯开赛以来，包括评论员、记者在内，体育领域大V在微博保持集体活跃，就球队和球员表现、出线形势发表专业点评。与比赛动态相比，针对赛场外其他话题的讨论热度丝毫不逊色，C罗拒绝与可口可乐同框等热点事件的内容同样吸引了大量关注，财经、娱乐、健康等多个领域的大V进行全方位、多角度的解析，从而进一步带动了赛事的整体热度。

值得一提的是，本届欧洲杯，直播连麦首次成为大V点评赛事、跨界互动的重要方式。@足球上海滩姬宇阳、@杨茗茗Ymmmmm、@董路 等体育大V与曾经征战德国足球联赛的前国脚谢晖、德国足球专家张力等嘉宾连麦，畅谈欧洲杯观感和走势，为用户带来了全新的赛事体验。

赛程过半，微博上发起的相关主题连麦直播场次已达70场， 超百名活跃在微博上体育明星、媒体记者、美女主播，以及领域达人，围绕赛事展开的各类主题，表达自己的观点。对广大球迷来说，通过连麦直播了解赛场内外发生的新鲜事以及所关注大V对这些事件的看法和主见，已经成为新的观赛潮流。

跨界成为赛事连麦的重要主题。其中，流量爱豆、X玖少年团成员谷嘉诚参与的欧洲杯死亡小组复盘直播连麦创下了单场将近40万的在线观看量。这场对话还衍生了“#谷嘉诚说武磊是现役第一球星#”“#谷嘉诚看球太专业了#”等微博热门话题。演员马启越也在连线前国脚王新欣时创造了“#明星看球时是什么状态#”的热搜，欧洲杯赛事进一步出圈。

不仅如此，欧洲杯也影响到了美食和旅游博主。英格兰和克罗地亚比赛期间，在围绕“#熬夜看欧洲杯适合吃什么#”的直播连麦中，由于知名美食博主@美食家大雄 的参与，这场直播的在线观看量超过了40万。虽然疫情影响了当下人们的出行，但是旅行达人们通过旅游专场也贡献了“#最想去的欧洲杯城市#”的精彩讨论。

从奥运会、世界杯到欧洲杯，微博一直是用户围观和讨论体育赛制的最重要平台。2018年世界杯期间，第三方市场机构QuestMobile发布报告称，微博充分发挥其社交平台价值，聚集了海量的真球迷、吃瓜群众、球星、评论员、体育大V以及各界明星用户，凭借多元的用户基础加上日益丰富的实时互动机制，成全民围观和讨论世界杯的首选社交平台。

随着体育兴趣用户规模的增长，与版权方的稳定合作，以及直播连麦等功能的持续推出，微博持续给创作者赋能，丰富平台内容，提升用户体验，有望继续巩固并扩大作为体育赛事围观和讨论首选平台的优势。

（来源：消费日报）