阔别五年，欧洲杯战火重燃！这场被视为影响力仅次于世界杯的国际足球盛宴，不仅打响了体育超级周期的头炮，自然也少不了市场瞩目及资本布局。

除抖音、腾讯体育、PP体育等互联网大厂外，港股还有一家专注体育娱乐赛道的上市公司：第一视频(82.HK)动静也是不小。

版权手游：《球场风云》iOS版首发，《梦想足球》测试启动

今年1月，第一视频集团与国际职业足球运动员联合会（FIFPro）完成签约，正式获得未来三年FIFPro正版IP授权，并正式宣布启动“欧洲杯”战略，随后于5月推出主打手游《球场风云》Android版，各大渠道预约用户快速升至200万以上。近日，再度推出《球场风云》iOS版，并获苹果App Store精品推荐，登顶分类榜第一位。

此外，疯狂体育的另一款由中超联赛官方授权的足球手游《梦想足球》也于6月8日开启删档计费测试，完成后将于欧洲杯期间正式上线。

疯狂红单：扩渠道，建百人专家团

除体育游戏之外，集团在赛事竞猜领域亦有布局。据疯狂体育CEO彭锡涛透露，疯狂体育旗下赛事信息服务社区疯狂红单APP也为“欧洲杯”做了大量的准备工作，包括完善和升级了产品功能，签约了更多的名人专家，增加了V站、央视等合作渠道。

另外，疯狂体育还在积极拓展更多的合作渠道，包括2018年世界杯期间体育类平台月度活跃榜单的前三甲：腾讯体育、PP体育和直播吧，在今年欧洲杯期间都与疯狂红单继续保持合作关系，为全网体育迷、彩民提供相关内容。

据公开资料显示，疯狂红单作为疯狂体育旗下彩票信息服务平台，以知识付费模式借2018世界杯契机实现业务快速增长，而背后的专家团队则一直被视作其得以快速发展的核心资源。易观在《中国在线体育市场年度综合分析2019》的分析报告中指出：签约专家保障疯狂体育输出优质内容，头部专家准确率保持较高水平，市场认可度高。据悉，对于此次欧洲杯，疯狂红单更是宣称组建了包括足球名将、资深球评、体坛大咖、彩票专家等在内的超级百人明星专家团。

其中，有两位不得不提。一位是目前唯一一位获得世界足球先生提名的中国球员，退役后，曾担任中超球队主帅，现为中央电视台特邀足球评论员宫磊；另一位是曾任中国国家队的队长，02年世界杯国足成员，获得中超冠军、亚洲杯亚军，退役后曾担任中超球队总经理、教练组组长的李玮锋。

总的来说，还是颇有看点的，而以版权游戏及赛事竞猜分析为切入点，卡位优势突出。根据易观在《中国在线体育市场年度综合分析2019》指出：2018年世界杯期间，体育视频直播DAU就超过了1.2亿人；大型赛事激发全球购彩热情，竞猜型彩票分析则成为体育资讯版块的掘金点。

体彩零售布局加快，多因素有望助推行业景气向上

此外，第一视频自2019年下半年起开展体彩零售业务，不断扩大合作渠道，今年以来布局明显提速。而根据灼识咨询在《中国体育彩票与娱乐服务行业报告》里提到：体彩是体育赛事发展的基础，竞猜型体育彩票占比正在逐年上升，推动对体彩知识付费信息服务的需求持续增长。其进一步表示，2021年和2022年的超级体育大年将带动体彩销售额快速回升，预计2024年体彩销售额将接近四千亿元。

还有机构指出，2021年体育大赛驱动下，体育营销、体育版权运营等市场将触底反弹，且疫情或带来人们对于体育赛事热情更高，体育消费规模或超预期。同时，开源证券进一步指出，体育营销、赛事版权运营方2021年二季度及全年业绩有较大修复空间。

另外，今年5月底以来，深圳、山东、苏州等多地陆续开办多样化的体育消费活动，通过向市民发放体育消费“优惠券”或“惠民卡”，既可帮助体育企业拓宽销售渠道，又可进一步激发全民体育消费需求，促进全民健身及健康。

上述种种迹象都表明，未来国内体育消费市场景气有望持续向上。短期来看，伴随重大体育赛事地持续展开，可能会刺激相关板块的情绪不断升温。其中，啤酒板块于上周已有明显升温迹象。长期而言，今年作为“十四五”开局之年，在“5万亿规模”、“国民经济支柱性产业”总体目标规划及全民体育意识不断增强等多因素推动下，国内体育产业也正迈入新阶段。

本文源自格隆汇