编者按

炎炎夏日，热浪滚滚，冷饮水吧、夏日轻食、制冷家电、防晒产品等全面热销，还有外卖订单暴涨、夜市经济走俏……即日起，长沙晚报推出系列报道：“热”起来的夏经济，看高温如何“惹火”了长沙夏日经济。

长沙晚报全媒体记者 范宏欢

要说今年夏天最火爆的赛事是什么？当然非欧洲杯莫属！受新冠肺炎疫情影响，憋了一年的2020欧洲杯在6月拉开帷幕。如今，欧洲杯赛事正酣，让无数球迷为之振奋。

与看球热一同升温的，还有长沙的“球迷经济”：啤酒、小龙虾夜宵大卖，酒吧、KTV等商家纷纷推出主题活动，还有不少足球场地供不应求……记者走访发现，与欧洲杯相关的各类消费迅速升温，商家们纷纷展开一系列主题促销活动，“掘金”足球盛宴。

看球氛围浓 酒吧、KTV借势促销

一边与三五好友看欧洲杯比赛直播，一边撸串吃小龙虾喝啤酒，是不少球迷心仪的“神仙生活”。6日晚上8时许，记者在化龙池酒吧街看到，不少酒吧在醒目的位置挂出了“欧洲杯”的海报和宣传单。三五成群的年轻人正涌入各家酒吧，有的还特意穿上了自己喜爱的球队的球衣。一位酒吧工作人员告诉记者，为凸显本次欧洲杯赛事气氛，酒吧“下血本”增加了巨型投影，为球迷多角度观看比赛提供便利。同时通过比分有奖竞猜、延长营业时间等方式招徕客人。

“马上就是半决赛了，在这儿看球更有气氛！”西班牙队的忠实球迷李先生选择了在酒吧看球，“互不相识的球迷因为足球成了朋友，我们一起呐喊助威，好热闹。”他说。

不仅酒吧打起了欧洲杯的主意，其他商家也纷纷加入进来。“360度无死角LED高清大屏、IPTV专业转播、啤酒无限畅饮……”在步步高梅溪新天地附近，一家量贩式KTV打出的广告语吸引了不少球迷。来自长沙本土的颐而康足浴店工作人员告诉记者，店里每间包厢都配备了大屏幕投影，这几天都有人到店，边保健边看球赛。

夜里生意火 长沙零点后外卖订单量全国第七

啤酒、零食、鸭脖、凉菜……欧洲杯开赛以来，长沙的外卖骑手也开启了“加班模式”。记者从长沙饿了么识字岭配送站了解到，近期深夜订单增长明显，零点后的订单增幅超三成。

“最近订单相比之前多了不少，主要是店里招牌菜蒜蓉小龙虾。” 五一新村一家小龙虾店的经理吴先生告诉记者，之前店里正常营业时间为晚上8时到午夜零时，外卖订单只接到晚上9时。欧洲杯期间，则将营业时间调整到晚上10时至次日凌晨4时，外卖接单持续到凌晨两时。

“和大多数球迷一样，我也会熬夜看球。”今年26岁的谢婧在长沙一所培训机构担任老师，外表看起来文文静静的她竟是一个资深的足球迷。谢婧告诉记者，由于时差，大多比赛集中在后半夜，但大家聚在一起看球的热闹氛围很吸引人。“邀上几个朋友，在家备好啤酒点上外卖，一起为喜欢的球队呐喊助威，那才叫一个爽！”她说。

据饿了么发布的数据，欧洲杯开赛至今，全国零点后的外卖订单环比增长超两成。从送餐情况来看，烧烤、汉堡薯条和炸鸡炸串最受球迷们青睐；小龙虾、啤酒、奶茶、红牛成为夜宵外卖的“新四件”。从深夜外卖订单量来看，长沙零点后订单量位居全国第七位。

球场人气旺 球迷爱看球也爱踢球

欧洲杯期间，长沙球迷除了看球赛之外，也渴望亲临球场，挥洒汗水，感受这项运动带来的乐趣。6日，记者从沙湾公园足球场了解到，欧洲杯期间，场地的预订量大幅增长，在傍晚和周末的黄金时段甚至需要提前几天预约。

“两个月前就有一些企业、品牌找上门，想借欧洲杯的热度和球场合作搞一些业余足球比赛。最近也有一些业余队互约在此比赛。”沙湾公园足球场工作人员说。

“光看球不过瘾，我们还想自己踢几场！”6日，准备前往金鹰飞翔体育公园预订场地的周先生告诉记者，自己与几个志同道合的朋友一起组建了一支业余足球队，常常聚在一起踢球。“大家看完欧洲杯比赛不觉技痒，也想着借这个机会一起切磋下球技，增进感情。”

“每天我们会在朋友圈发布球讯，五人制、七人制、八人制……每种赛制都可以在这里找到匹配的对手，一些足球爱好者在线上约球、组队，线下踢球过程中就成了朋友。”某足球场负责人表示，如今足球比赛更多的是一种文化、一种精神、一种生活方式。

记者手记

欧洲杯激战正酣，球迷们为自己中意的球队呐喊助威时，也传递出一种独特的文化信号，构建着新的社交方式。欧洲杯点燃的“球迷经济”进一步彰显了体育产业的潜力，也为地方刺激消费、拉动经济增长起到了一定的促进作用。随着体育产业的不断发展，消费需求和驱动力也将越来越明显。如何刺激“球迷经济”不断升温，助推体育产业转型升级，值得更多的市场、行业和部门思考。

“热”起来的夏经济系列报道之一7