如果不是疫情的关系，2021年的夏天，应该是属于球迷的节日——代表全球最高足球水平的欧洲杯和美洲杯，在同一年的同一时间段内举办，在历史上绝无仅有。

不过，细心的观众可以发现，今年的欧洲杯和美洲杯都多了不少“中国元素”。

欧洲杯的12大赞助商中，出现了支付宝、Vivo、海信和Tiktok（抖音国际版）4家中国科技企业，一举成为赞助商爸爸中的龙头大哥。

而在美洲杯的4大赞助商中，中国科技公司更是直接拿下了4席中的3个位置——科兴、TCL和Kwai（快手国际版）

包括BBC、《经济学人》在内的多家著名媒体均撰文指出，在疫情尚未过去的时候，中国科技企业在世界舞台上继续提升自己的能见度，他们很可能成为欧洲杯和美洲杯背后真正的赢家。

在我们的记忆中，以及在大部分西方世界观众的记忆中，世界杯、欧洲杯、美洲杯这样的国际顶级体育赛事，是与可口可乐、Visa、Adidas、Sony这样的品牌联系在一起的，2021年为什么是中国品牌开始井喷，那些传统的大牌赞助商又在想些什么呢？

欧洲企业不爱赞助欧洲杯了？

如果仔细看看今年欧洲杯（我们还是不太习惯叫它2020年欧洲杯，明明都2021年了）的12家赞助商阵容，其中来自欧洲本土的企业只剩下4家了。

他们分别是来自德国的大众汽车、来自荷兰的Heineken啤酒和在线旅游服务商Booking.com（是的，这是家荷兰企业，总部位于阿姆斯特丹），外卖综合服务商Takeaway（欧洲最大的之一，由荷兰公司Takeaway和英国Just Eat合并而来）。

俄罗斯能源巨头Gazprom，虽然地理上属于欧洲，但是在保守的大部分欧洲人看来，俄罗斯不能算传统欧洲国家。

如果和上一届2016年的欧洲杯对比一下，差距肉眼可见：

上届的欧洲品牌还有：阿迪达斯、嘉士伯啤酒、德国大陆、Orange电信（法国最大的电信运营商）、土耳其航空、阿塞拜疆国家石油

占了60%，今年是33%。

话说，我国优秀的家电企业海信，也是从2016年开始就进入了​欧足联的官方合作伙伴名单的。

为什么欧洲的大公司，不再像以前那么热衷于​赞助大型体育赛事了呢？

当然首先疫情是一个重要因素，本次欧足联的赛事安排，分散在欧洲各地12个城市，球队和球迷都存在长途奔波的​情况；由于各国不同尺度的防疫政策和疫情状况，也在客观上造成了局部疫情的传播。

为了表示对欧足联这样安排的不满，几家常年来赞助的厂商​撤出了本届赛事。

第二，由于近年来国际足联和欧足联先后传出过数次丑闻，恪守ESG准则的那些大企业，也不得不顾忌这些负面因素，出于企业影响的考虑，他们不太倾向于和欧足联及F​ifa关系过于紧密，社会舆论压力也会比较大。

第三，疫情带来的经济下行也给这些大企业管理层带来很大压力，这时候如果再大手笔地赞助体育赛事，在董事会面前也不太好交代​。

举个例子，支付宝从2018年开始，就正式成为欧足联的官方支付合作伙伴，合同为期8年，金额为2亿欧元​。这个钱，也不是每家企业都能掏得起的。

伴随经济成长，中国的品牌影响力日益强大

中国企业在世界顶级体育赛事上的能见度不断提升，这是有数据支撑的

根据国际足联Fifa的统计，自1982年以来，亚洲的日韩两国长期在世界杯的舞台上，代表着亚洲经济力量的崛起​；但是从2010年开始，中国（图上蓝色线条）异军突起​，相反最近几届世界杯上，日韩企业的赞助几乎销声匿迹。

而且不仅仅是在世界杯的舞台上，各项体育大型赛事，如今都能看到中国​知名企业的身影。

比如正在举行中的四大满贯赛事之一的温布尔顿网球公开赛，今年的官方赞助伙伴就是我国手机巨头OPPO

在与欧洲杯同步举行的美洲杯上，官方赞助商中国科兴（就是大家打疫苗的那家）在赞助之余，还向组委会捐赠了5万剂新冠疫苗，得到组委会和主办国巴西的​热烈响应。南美足联主席称之为：“我们所得到的最好的礼物”​。

你要说，作为个中国球迷，看到梅西身后的TCL和Kwai两个中国品牌不骄傲，那是假的。

​这里顺便解释下，Kwai是快手视频的国际版，正如Tiktok是抖音的国际版一样。

Kwai自从2019年进入巴西以来，迅速抢占市场，并在年轻人中受到了疯狂的欢迎，目前在巴西、阿根廷、墨西哥等中南美国家，都长期占据在APP下载榜前十。

根据快手在香港上市后公布的首份业绩公告，快手国际版目前日活超过1.5亿人，比国内​版的1亿人更高。

相信随着此次美洲杯的广告宣传，在南美地区快手有望进一步高速成长。

​为什么中国厂商的欧洲杯广告，是打中文的？不怕老外看不懂吗？

相信这也是很多欧洲观众和国内观众的疑问——在本次欧洲杯的转播中，细心的欧洲和中国观众都发现了这一点。

当观众看到华丽丽的“蚂蚁链”字样，内心一定会有这样的疑问，​这是什么路数？​观众能看懂中文广告吗？​

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根据欧足联转播方透露的数据，由于在欧洲收看欧洲杯的大部分都是收费用户，而在遥远的中国，大部分熬夜看球的用户都是近乎免费的收看，加上庞大的14亿人口基数​。于是有趣的一幕出现了——其实，本届欧洲杯的中国电视观众数是超过欧洲电视观众数的。

广告商投放广告也是充分基于预测数据的，这样来看，大量的中文广告出现就合情合理了——还是要让更多中国人看到我们在打广告啊！

当然，这4家中国公司除了Tiktok其实并不怎么需要打广告之外，其实其他3​家还是很有必要提升他们在欧洲的知名度的。

比如Hisense海信和Vivo

Vivo贵为全球排名第四的手机生产厂商，在欧洲的知名度是远远不够的，大部分欧洲传统国家的用户之前很少听说过这个​品牌。

海信会好一些，通过这几年的布局，线上线下渠道都开始打出自己的名气，尤其是在此次疫情中，成为了欧洲人民宅家的​续命利器。

当然，中国厂商此次在欧洲杯和美洲杯上的出彩表现，又让一些人心里不爽了​。

在欧洲主要媒体的相关报告评论区，出现了一些老生常谈的​反对观点：

比如质疑支付宝的支付安全啦，怀疑Tiktok背后的算法啦。

不过，更多的欧洲网友还是秉持理性态度​。

既然我们能够习惯生活中出现那么多“中国制造”的​商品，为什么不能习惯在体育场里看到中国厂商的广告呢？

​说不定还能顺便学点中文呢？