2018年12月7日，NBA与中国移动旗下负责数字内容及服务的全资子公司咪咕共同宣布达成长期合作伙伴关系。

双方的合作内容包括：咪咕将为中国内地的用户提供NBA赛事集锦、幕后花絮、原创内容以及NBA历史经典比赛；双方共同拓展4K和虚拟现实等新兴科技领域的全场景体验；推动Jr.NBA项目发展；咪咕和NBA联名推出授权商品，成为NBA中国赛的官方市场合作伙伴。

而在香港和澳门特别行政区，咪咕将提供比赛直播和原创内容，包括季前赛、常规赛、季后赛、总决赛、全明星赛、NBA选秀、NBA颁奖礼和NBA Action等；此外，球迷还可通过咪咕在香港和澳门特别行政区的平台观看24小时播放的NBA TV 国际频道。

这次合作的核心内容大致为两部分。首先，在中国大陆地区腾讯（数字媒体独家版权）、央视（电视台直播权）、百事通（OTT/互联网电视直播权）NBA转播版权三分格局不动摇的基础上，在微博体育和字节跳动先后与NBA中国达成短视频版权合作的新形式下，咪咕和NBA中国又将赛事版权进一步切分，获得了赛事集锦、幕后花絮、原创内容以及NBA历史经典比赛的内容。

2019-20赛季后，腾讯、百事通等数字媒体播出平台与NBA的转播合同都将到期。新近入局的媒体伙伴显然是“意在沛公”，在初步合作中试探未来争取核心版权——1230场常规赛、全明星周末、季后赛和总决赛版权的可能性。

而在香港和澳门地区，咪咕就没那么束手束脚了，直接拿下了实打实的NBA直播版权。不过，这项合作涉及的比赛场次和合作期限尚未公布。而事实上，咪咕此番是接过了乐视体育香港留下的“未竟事业”。

2016年9月 14日，进入香港一年的乐视体育和NBA中国联合宣布：乐视体育成为NBA2016-2021赛季在香港和澳门地区的官方媒体合作伙伴。

在合作期限内，乐视体育获得港澳地区在智能电视、电视盒子和移动互联网平台上播放NBA内容的权益，每个赛季至少直播400场常规赛、季后赛、全明星赛的比赛直播、NBA选秀以及多个NBA自有节目。当时的报道显示，这份合同价值1亿美元。

但随着乐视体育泡沫破灭，其香港的业务也难以为继——先后失去了英超和2018年俄罗斯世界杯的独播版权，并在2017年中传出无力支付新赛季NBA香港版权费。

2018年3月，乐视体育香港被曝已经停止运营，还在合同期内的NBA转播业务也无法继续。当时，NBA联盟决定香港地区的乐视体育用户在证实自己“前乐视体育NBA付费会员”的身份后，即可免费观看本赛季剩余的赛事。

不过，NBA也急需摆脱乐视体育这个“前任”的影响。最终，他们找到了咪咕。而这也是咪咕首次和一个北美职业体育联盟达成战略合作伙伴关系。

从2018年中开始，咪咕，这个体育观众此前较少耳闻的公司，用一个又一个重磅的赛事版权合作在球迷眼前赚足了关注度。

2018年5月，咪咕以近10亿元人民币的价格，和优酷一起成为央视俄罗斯世界杯新媒体版权的合作伙伴。

7月11日，咪咕宣布和苏宁达成战略合作，启动"451计划"，将苏宁旗下PP体育所拥有的版权赛事内容——欧冠、亚冠、WWE、UFC、欧洲5大联赛以及中超赛事，通过专属频道带给咪咕用户和中国移动 "魔百和"终端。

10月15日，咪咕又与CBA公司签署合作，获得2018-19赛季、2019-20赛季全部CBA赛事的直播及点播权。

咪咕是中国移动面向移动互联网领域设立的，负责数字内容领域产品提供、运营、服务的子公司，是中国移动旗下音乐、视频、阅读、游戏、动漫数字业务板块的唯一运营实体。咪咕在体育赛事版权上的崛起，背后是中国移动发力体育内容的努力。

“咪咕公司与NBA的合作，是中国移动加大与国际顶级内容企业合作，共同打造优质内容平台的重要举措。” 新闻稿中，中国移动副总裁简勤表示，“相信本次合作，能够极大的发挥各自在优质内容的生产和融合媒体运营方面的优势，为全国亿万用户带来更高质量的观赛体验。”

不过，中国移动和咪咕的目的，绝不只是给观众带来更高质量的观赛体验。